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什么是广告摄影?广告摄影具备的特征

时间:2019-12-16 10:00:28 来源:鸿鹿传媒 作者:影视制作 浏览:
广告摄影是摄影学和广告学交叉联姻的产物,是一门依赖于科枝发展的交叉学科或者边缘学科。因此,广告摄影既要符合广告学要求,又要有摄影学的特点。它遵循着摄影学的一般规律,在技术上对设备有着天然的依赖性,要有一定的审美价值,要求新,要求形式法则和思想性,要有艺术性、广告性,要符合商品营销规律,要引起人们的购买欲。广告摄影有不同于其他摄影门类的特点,就其作为广告广告摄影自身来讲,还有如下几项特征:


一、广告性特征

广告性特征是广告摄影区别于其他摄影类别的主要特征。 正是商品为广告摄影确定了主题。因此,不论是从拍摄构思创念还是内容表现,广告摄影都受着严格的广告性限制。摄影师必须首先遵循广告策略的约束,构思创作必须体现商品的个性与风格,展示商品的特点与优点,服从商品的需要。广告摄影尤其是产品摄影,表现的重点就是产品本身。需要照顾到商品的细节,中是画面的情调。就广告广告面言,其直接目的就是为了提高产品的市场占有率,扩大商品的销售量。摄影师所有的努力,都应该指向这样一点:明确地让消费者发现商品摄影区别于其他门类摄影的最大特点。


二、艺术性特征

广告摄影是实用摄影。然而好的作品从来不排除艺术性因素。虽然广告摄影的直接目的并不是艺术审美,但是它并不排斥也不缺乏艺术性。相反,在拍摄过程中,摄影师会利用其艺术审关修养和生活阅历,运用摄影的艺术性表现手法,不断追求艺术性。在可能的情况下,摄影师会尽力让照片更美一些,更有艺术性一些。共体而言,广告摄影的艺术性尤其表现了以下的特殊性。

清晰性:即画面的极致清晰。广告摄影更强调准确展现被摄体的细节,摄影师选择性地展现被摄体的局部或者整体,无论是一些人们熟视无睹而忽略的东西还是超出常人观察事物精细程度的细节,让观众能够领略每一处局部的细节,详细了解披摄体的特征,从而达到商品的推销作用。

夸张性:广告摄影更强调夸张性。在这媒体过剩的时代,消费者的注意力被切割,被稀释,他们的注意力成为稀缺资源,而广告的首要功能就是要吸引消费者对所要宜传的商品或理念的关注。这是广告摄影的艺术性特征与其他摄影门类一个非常重要的区别。例如在很多广告广告和建筑摄影广告作品中,我们可以看到一般相机所完全不能拍摄出的透视效果,既赏心悦目,又令人感到新颖别致。


时尚性:一张广告摄影照片要想引起人注意就必须其有时尚特征,具有摄影元素的独创性,从画面构图到色彩设计都给人新鲜的感觉。一张广告摄影作品即使艺术性很强,技巧很精湛,在进入消费者的视觉领域后,如果它缺乏时尚性,也会无法刺激消费者的其体消费欲望成明确的参与激情。因此,广告摄影一定要注意画而的创意。

劝诱性:迫求自由是人的天性。更多时候我们不压意接受别人强加给我们的东西,而是乐于自己去发现。从这一点出发来考虑,广告摄影应强调劝诱性。“不强迫你,但引诱你”,从一定程度上道出了广告摄影的艺术性耍求。为了吸引人的目光,“引诱”人们接受摄影所要传递的信息,广告摄影不仅仅局限于浅薄的纯商品陈列,而需要通过表现外在之美透视深从之美,让广告摄影作品充满艺术意味。


三、技术性特征

就操作层面而言,广告摄影的全过程分为构思和实施两阶段。

在构思阶段,要考虑最终的目的:用干印刷、喷绘还是用于网络浏览,用于室内还是室外?在动手拍摄之前必须考虑周密。

只有在满足不同媒介要求的前提下,广告摄影作品才可能获得成功。图像介质的选择、图像背景的选用,灯光的安排、拍摄以及后期处理的所有步骤,都有着技术上的要求。每一个步骤中的细节都会影响作品最终的结果。


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