企业对于拍摄宣传片的认知有三个误区
蓝宝传媒 发表于 2020-1-8 18:01:23
企业对于拍摄宣传片的认知从创意策划、脚本、拍摄到制作剪辑的过程通常来说有三个误区。

其一,把企业宣传片当成了百科全书,总想着花了大钱整出的企业宣传片应该包罗万有,要一股脑把企业的各方面说透说全,恨不得把心窝子都掏出来给公众看:你们看我们多认真、我们多优秀、我们多牛逼。指望着企业宣传片能代替业务员,有了企业宣传片就可以坐等顾客上门,客户上门看看企业宣传片就可以对企业了解透彻,业务员只需要动动手签合同了。
且不说现代人对说教没耐心看、没耐心听,就算看了听了,在每天接触的浩繁的信息中又有几个能记住。就算记住了,又能了解企业多少信息?除了成本的原因使企业无法拍摄长而全的企业宣传片,即便不计成本,拍出来也无法代替所有功能!
企业宣传片只是你整合营销的补充部分,是你企业推广宣传组合拳之一,它的重要功能不是说清楚企业的特征,而是让受众知道企业的特点、能够产生印象,能够保留在潜意识里就很不错了,它不能代替你企业应做的其他工作,如果你认为既然拍摄了企业宣传片也无法产生立竿见影的效果,还不如不拍,你当然可以这样考虑,很多企业确实没有拍摄企业宣传片也在发展。
拍摄宣传片如果不能清晰地理解企业宣传片的意义,建议你最好不要拍摄,以免浪费自己的金钱同时还浪费别人的时间。
 
其二,跟企业讨论拍摄内容是一个将语言、文字所描述的信息转化为视觉信息的过程,旁白的文字部分还好办,可以推敲确定,所以企业会花很多时间讨论旁白,字斟句酌、反复修改,某些时候甚至连配音的语速、语调都要“横挑鼻子竖挑眼”,虽然不胜其烦但总算可以达成一致。问题是很多企业连画面都要跟你讨论,这时候最容易产生认知误区。

企业宣传片的画面用语言描述往往无法做到直白、形象、具体。比如当我们说:一个美丽的女子打着伞在雨中漫步。相信许多人脑海中会即刻产生画面感,但画面讨论不可能每一帧都描述到这么具体,总有部分讨论不到,有时候的描述会非常抽象,比如说“画面要唯美”、“要大气磅礴”、“要直击人们的心灵”、“要体现我们企业的精神风貌”。。。。这些语言都是无法量化的形容词。
遇到特别认真的企业不一定是坏事,那双方就尽可能将话说清楚,不要想当然地理解。比如你不妨让对方描述一下他心目中的“唯美画面”具体什么样?是人物唯美、还是景致唯美、还是其他。

同时,由于对模糊概念的理解“千人千面”,比如“大气磅礴”,每个人的预想都不一样,所以企业如果真认为有必要讨论这些拍摄宣传片细节,就一定要由某个具体的人拍板,以他的认知为准,这一点一定要尽可能跟企业说清楚,避免横生枝节。
 
其三、我不知道别人把企业宣传片当不当艺术品,我是希望能当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全,艺术创作过程的一些手法还是要用上,比如适当的留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知。。。。有的人说企业宣传片片长几分钟,企业恨不得把所有材料给填充进去,哪里会留时间给你营造效果。这就是认知的误区,这种情况我遇到多次了,我只能说很可惜,客户是大爷,他们说了算。
企业制作宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记,让他们记住你、记住你的某些显著特征,而唯有艺术生命力的东西才会产生持续的效果。
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